Обычные Bluetooth-наушники не продаются, а ИИ-наушники растут
Китайский рынок наушников за полугодие упал на 15,9% в штуках. При этом мировой рынок ИИ-наушников оценивают в 7,42 млрд долларов в этом году с ростом до 17,34 млрд к 2030-му. Разница — в отдельном нейропроцессоре и вычислениях прямо в наушнике.
По данным RUNTO, в первом полугодии 2026 года продажи наушников и гарнитур в Китае по всем каналам составили 87,97 млн пар — на 15,9% меньше год к году. В деньгах рынок дал 20,4 млрд юаней, снижение на 12,4%.
Но на фоне замедления обычного Bluetooth-сегмента резко пошёл вверх один подвид — наушники с искусственным интеллектом. Отрасль признала их структурной точкой роста.
Research and Markets оценивает мировой рынок ИИ-наушников в 5,99 млрд долларов по итогам 2025 года, в 7,42 млрд в текущем и прогнозирует **17,34 млрд к 2030 году**.
Что меняется технически
Переход от обычных Bluetooth-наушников к ИИ-наушникам — это переход от устройства передачи звука к периферийному вычислительному устройству. Меняется всё: микросхемы, набор датчиков, способ взаимодействия.
**Микросхемы.** ИИ-наушники несут отдельный нейропроцессор или сопроцессор, требования к вычислительной мощности заметно выше, появляется собственный вывод моделей прямо на устройстве.
**Схема вычислений.** Ряд моделей работает по связке «устройство плюс облако»: шумоподавление и распознавание команды пробуждения считаются локально в реальном времени, а синхронный перевод и составление конспектов уходят в облачную большую модель.
**Восприятие.** Набор датчиков расширился: контроль состояния здоровья по нескольким источникам, распознавание обстановки алгоритмами, а у отдельных моделей — встроенная камера. Устройство переходит от пассивного отклика к активной помощи.
**Взаимодействие.** Подключение большой языковой модели вместе с датчиками даёт переход от распознавания речи к пониманию намерения.
Кто выходит на рынок
Во втором полугодии 2026 года новые модели плотно посыпались и от традиционных лидеров звука, и от интернет-компаний, и от новичков в области ИИ-устройств, причём каждый выбрал свою техническую линию.
**Shokz**, лидер в наушниках открытого типа, вышел на рынок с некоторым опозданием, но заметно: в августе представлена первая модель OpenFit 2 AI. Это расширение стратегии от спортивных сценариев к офисным — запись с расшифровкой, протоколы совещаний, перевод.
По аппаратной части компания сохраняет сильные позиции в удобстве посадки и базовом качестве звука. Запись включается тремя способами — кнопкой на наушнике, с зарядного футляра и из приложения; поддерживается разделение говорящих и расстановка меток в записи.
Программно модель подключена к большой модели Qwen от Alibaba Cloud, для неё выстроена система тестирования и подстройки. Показательная цифра: в юридической тематике распознавание английской речи выросло с 32% до 92%. Для устранения отставания по возможностям ИИ компания создала совместную лабораторию.
**NetEase Youdao** с моделью OpenPods выбрала более узкую нишу.